基于用户动态信息加工的信息流广告回避机制与重定向策略

The in-feed native advertising avoidance mechanism and re-targeting strategy based on user dynamic information processing mode

作者： 张皓 ¹ 肖邦明 ² 黄敏学 ³
作者单位：

1. 湖北工业大学经济与管理学院，武汉 430068

2. 华中农业大学经济管理学院，武汉 430070

3. 武汉大学经济与管理学院，武汉 430072
提交时间：2022-09-16

摘要: 信息流广告飞速发展的同时用户广告回避愈发普遍，然而传统广告回避结论无法平移到该情境。本研究基于用户动态的信息加工视角，试图探讨(1)动态信息加工状态下(收敛式 vs 发散式)产生广告屏蔽和广告跳过行为的内在机制；(2)采用归因引导重定向策略，挖掘用户屏蔽广告的“残留效应”所带来的信号价值； (3)采用广告凸显重定向策略，突破用户跳过广告的“学习效应”造成的负面影响。丰富现有理论的同时，为信息流广告的响应式优化提供理论和决策支持。

信息流广告动态信息加工广告回避广告重定向

来自： 张皓
分类： 心理学 >> 认知心理学
引用： ChinaXiv:202209.00124 (或此版本 ChinaXiv:202209.00124V1)
DOI:10.12074/202209.00124V1
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202209.00124.V1
推荐引用方式： 张皓 ,肖邦明,黄敏学.(2022).基于用户动态信息加工的信息流广告回避机制与重定向策略.中国心理学预印本平台.doi:10.12074/202209.00124V1 (点此复制)

版本历史

[V1]

2022-09-16 13:57:42

ChinaXiv:202209.00124V1

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