分类： 心理学 >> 管理心理学 提交时间： 2023-06-15
摘要： 性感广告是常见的品牌营销手段，科技发展使得表现形式更加丰富的性感营销越来越受青睐。既有研究往往片面地将性感等同于与性，且文献零散分布在生理学、社会学和心理学等多个学科领域，缺乏系统的逻辑脉络,结论之间相互矛盾。完整的性感效应理论框架包括对性感广告的定义、分类和性感广告所产生的正负面效应；其中的心理解释机制有消费者认知、生理动机、性自我图式和社会临场感；同时，性感广告会受到产品类型、广告情境和个体特质的调节。总之，性感广告在营销中具有重要的理论意义和实践价值。
分类： 心理学 >> 社会心理学 提交时间： 2023-03-28 合作期刊: 《心理科学进展》
摘要： 文字是营销中视觉传播的重要元素, 它直接影响消费者对品牌的第一印象。文字的重要性不仅体现在文本内容上, 还体现在字形设计对消费者的影响上。字体的研究仍存在较大的空缺, 且现有文献多分散于语言学、设计学和心理学等不同学科领域。目前有较多存在矛盾的结论缺乏系统的框架支持, 本文为研究者提供了完整的字体效应研究框架。将字体进行定义及分类之后, 主要探讨了字体对消费者感知和行为的影响, 以及字体效应的三大心理机制, 即感知一致性、感知记忆性和感知人性化。在此基础上讨论了字体受到消费者特质、产品类型与外部环境的调节作用。最后, 深入分析了字体在市场营销中的理论和管理实践价值, 以及未来研究方向。
分类： 心理学 >> 管理心理学 提交时间： 2020-12-05
摘要： 文字是营销中视觉传播的重要元素，它直接影响消费者对品牌的第一印象。文字的重要性不仅体现在文本内容上，还体现在字形设计对消费者的影响上。字体的研究仍存在较大的空缺，且现有文献多分散于语言学、设计学和心理学等不同学科领域。目前有较多存在矛盾的结论缺乏系统框架的支持，本文为研究者提供了完整的字体效应研究框架。将字体进行定义及分类之后，主要探讨了字体对消费者感知和行为的影响，以及字体效应的三大心理机制，即感知一致性、感知记忆性和感知人性化。在此基础上讨论了字体受到消费者特质、产品类型与外部环境的调节作用。最后，深入分析了字体在市场营销中的理论和管理实践价值，以及未来研究方向。
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