叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响

分类： 心理学 >> 应用心理学 提交时间： 2020-04-06

魏华 汪涛 毛磊 冯文婷 熊莎莎

摘要： 品牌名称是重要的品牌资产，在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现，品牌名称的语义特征和语音特征（元音、辅音）都会对消费者知觉和态度产生影响，但少有研究考察叠音这种语音结构特征的作用。从婴儿图式的角度，考察叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响，并检验其作用机制和边界。具体内容包括：（1）考察叠音品牌名称对消费者品牌知觉（物理特征知觉、心理特征知觉）及其消费者态度的影响及其作用机制。（2）检验内部语音特征和外部线索特征在叠音品牌名称与消费者知觉之间的调节作用。（3）检验产品类型特征和消费者特征在叠音品牌名称和消费者态度之间的调节作用。

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