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选我所看,看我所选?消费决策中注意力漂移扩散模型的应用与争论

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Choose what I see, see what I choose? Applications and debates of the attentional drift diffusion model in consumer decision-making

摘要: 注意力与价值之间的因果关系是决策领域的一个核心议题。借助于计算建模的发展,特别是注意力漂移扩散模型 (attentional drift diffusion model, aDDM)的应用,研究者发现注意力可以放大选项价值以引导决策,即“选我所看”。但该模型在实际应用中的局限和矛盾结果使得其所支持的观点备受质疑,反而暗示了一种相反的因果关系——“看我所选”,即消费者基于商品价值做出选择,注意力仅被动反映价值。本综述旨在通过探讨aDDM的应用价值及其在揭示注意力与价值关系方面的矛盾结果,以期阐明两者之间的因果关系。结果发现,尽管aDDM为 “选我所看”提供了切实证据,但其证据力度并不足以完全支持该观点。而且,建模结果揭示了注意力与价值之间存在更为复杂的相互作用,暗示两者之间可能表现一种互为因果的动态关系。未来研究需细化注意力的时间窗口,并在更加开放的理论框架下探讨这一因果关系,同时关注其对消费决策领域的应用价值。

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[V1] 2024-07-05 17:08:58 ChinaXiv:202407.00098V1 下载全文
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