情绪起伏与消费欲望：从心理到经济的探索

分类： 心理学 >> 应用心理学 提交时间： 2025-01-10

陈思仪 康君 王甘萍 李奕冕 朱廷劭

摘要： 随着信息化时代的进程不断推进，情绪在消费者决策中的影响力日益增强。近年来，情绪调节逐渐成为塑造消费者行为的重要因素，尤其在年轻群体中表现得尤为显著。本文从心理学和经济学的视角探讨了情绪波动与消费欲望之间的关系。研究基于情绪调节理论，通过扩充情绪词典和分析微博大数据，考察情绪对社会消费品零售总额的影响。首先，本研究结合现有情绪词库和腾讯AILab中文词向量数据，利用大模型筛选候选词，构建了更贴合当代网络语言的情绪词典。随后，基于该词典对2010至2020年的微博情绪数据进行面板数据分析，发现积极情绪（如愉悦、良好）显著促进消费增长，而愤怒和悲伤情绪则通过冲动性或补偿性消费拉动消费水平。相比之下，惊恐情绪对消费行为有一定抑制作用。研究结果不仅丰富了情绪与消费行为关系的理论研究，也为市场营销和政策制定提供了重要参考。

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