旅游商品多语言包装策略的作用机制和影响效果——基于选择通达模型的视角
The mechanism and influences of multilingual packaging strategy for tourism product: From the perspective of selective accessibility model
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作者：
李希
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李同茂
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胡际豪
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作者单位：
- 通讯作者：
李同茂
Email:litongmao@email.szu.edu.cn
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提交时间：2021-12-18 13:13:02
摘要: 多语言包装策略被广泛应用于促进旅游商品的销售。然而，现有研究仅从消费者感知视角出发，难以揭示多语言线索的复杂效应。本研究基于选择通达模型，主要探讨（1）多语言包装策略导致消费者推断旅游商品是针对某类群体（即对比效应）还是广泛模糊的“国际市场”（即同化效应）的作用机制；（2）多语言包装策略对旅游商品购买决策的影响机制。本研究有助于扩展旅游商品和包装语言的相关研究，为旅游商品营销提供重要参考。
版本历史
| [V1] |
2021-12-18 13:13:02 |
ChinaXiv:202112.00123V1
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