营销领域中包装元素对消费者的影响及其内在作用机制

作者： 柳武妹 ¹ 马增光 ¹ 叶富荣 ¹
作者单位：

1. 兰州大学管理学院, 兰州 730000
提交时间：2023-03-28 00:30:18

摘要: 包装上的元素信息是消费者感知环境刺激的重要来源, 能对消费者决策产生重要影响。包装元素可分为非语言型包装元素和语言型包装元素两类, 它们对消费者有不同的影响。总体而言, 非语言型包装元素主要影响消费者的感知和情感偏好, 而语言型包装元素更多影响消费者的行为倾向和行为结果。同时, 两类包装元素对消费者产生影响的内在机制可从神经生理机制、认知加工机制、自我控制的转移和多感官交互几方面进行讨论。此外, 两类包装元素对消费者的影响还会受到环境特征、产品特征以及消费者个体特征的调节。未来研究可进一步探讨两类包装元素对消费者尴尬情绪、透明包装的选择以及产品评价等结果的影响。

包装语言型包装元素非语言型包装元素作用机制

期刊： 心理科学进展
分类： 心理学 >> 发展心理学
引用： ChinaXiv:202303.09408 (或此版本 ChinaXiv:202303.09408V1)
DOI:10.3724/SP.J.1042.2020.01015
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.09408.V1
推荐引用方式： 柳武妹,马增光,叶富荣.(2023).营销领域中包装元素对消费者的影响及其内在作用机制.心理科学进展.doi:10.3724/SP.J.1042.2020.01015 (点此复制)

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[V1]

2023-03-28 00:30:18

ChinaXiv:202303.09408V1

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