文字的“偷心术”:营销中的字体效应

作者： 谢志鹏 ¹ 肖婷婷 ¹ 秦环宇 ¹
作者单位：

1. 华中师范大学经济与工商管理学院, 武汉 430079
提交时间：2023-03-28 00:13:51

摘要: 文字是营销中视觉传播的重要元素, 它直接影响消费者对品牌的第一印象。文字的重要性不仅体现在文本内容上, 还体现在字形设计对消费者的影响上。字体的研究仍存在较大的空缺, 且现有文献多分散于语言学、设计学和心理学等不同学科领域。目前有较多存在矛盾的结论缺乏系统的框架支持, 本文为研究者提供了完整的字体效应研究框架。将字体进行定义及分类之后, 主要探讨了字体对消费者感知和行为的影响, 以及字体效应的三大心理机制, 即感知一致性、感知记忆性和感知人性化。在此基础上讨论了字体受到消费者特质、产品类型与外部环境的调节作用。最后, 深入分析了字体在市场营销中的理论和管理实践价值, 以及未来研究方向。

字体字形消费者感知消费者行为

期刊： 心理科学进展
分类： 心理学 >> 社会心理学
引用： ChinaXiv:202303.09621 (或此版本 ChinaXiv:202303.09621V1)
DOI:10.3724/SP.J.1042.2021.00365
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.09621.V1
推荐引用方式： 谢志鹏,肖婷婷,秦环宇.(2023).文字的“偷心术”:营销中的字体效应.心理科学进展.doi:10.3724/SP.J.1042.2021.00365 (点此复制)

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2023-03-28 00:13:51

ChinaXiv:202303.09621V1

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