您当前的位置: > 详细浏览

社交媒体环境下被伤害品牌双面效价应对策略:群体极化理论视角

请选择邀稿期刊:
摘要: 以群体极化理论为基础, 本文围绕社交媒体环境下被伤害品牌双面效价应对策略展开研究。按群体极化理论逻辑主线:信息说服策略–群体情绪共鸣–群体极化结果, 从被伤害品牌视角, 拟研究企业采用悲情表达策略对旁观消费者群体极化支持的影响; 从旁观消费者视角, 拟研究企业采用受害者迁移诉求策略对他们群体极化支持的影响; 从个体侵权消费者视角, 拟研究企业启动受害者意义策略消除因惩罚侵权消费者而引发的旁观消费者群体极化反对。

版本历史

[V1] 2023-03-28 00:13:49 ChinaXiv:202303.09664V1 下载全文
点击下载全文
预览
许可声明
metrics指标
  •  点击量180
  •  下载量90
评论
分享
  • 运营单位: 中国科学院文献情报中心
  • 制作维护:中国科学院文献情报中心知识系统部
  • 邮箱: eprint@mail.las.ac.cn
  • 地址:北京中关村北四环西路33号
招募志愿者 许可声明 法律声明

京ICP备05002861号-25 | 京公网安备11010802041489号
版权所有© 2016 中国科学院文献情报中心