产品天然性感知的前因后效探究：一项元分析
Antecedents and consequences of consumers' perception of product naturalness: Ameta-analysis
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作者：
柳武妹
1
李悦
1
李凌波
2
张海涛
1
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作者单位：
- 通讯作者：
李悦
Email:liliy0103@163.com
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提交时间：2026-05-23 17:30:25
摘要: 后疫情时代，消费者对环境、健康与安全的关注日益增强，对天然产品的需求显著增长。但哪些因素会驱动消费者将产品感知为天然产品？在感知产品天然后，消费者反应将受到怎样的影响？现有研究对产品天然性感知的影响因素缺乏系统梳理与清晰分类，不同线索的相对有效性亦存在分歧。产品天然性感知（Perceived Product Naturalness, PPN）指消费者基于产品是否未经人工处理、不含非天然成分且直接源于天然所形成的主观判断。本研究采用元分析整合过去20年国内外相关实证研究，比较启发式线索与系统式线索对产品天然性感知的影响效力，并进一步检验其对消费者反应的总体效应及其边界条件。研究共纳入文献59篇、229个效应值。结果显示，系统式线索整体上优于启发式线索；消费者个体、产品和情境因素均会对线索效力产生调节作用。本研究发现也为天然营销线索的配置与消费者决策引导提供了实践启示。
版本历史
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2026-05-23 17:30:25 |
ChinaXiv:202605.00199V1
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