品牌名称视听形式表征对消费者心理的影响

The impact of audio-visual representation of a brand name on consumers and its mechanisms

作者： 肖婷文 ¹ 卫海英 ^1，2 陈斯允 ³ 刘福 ¹
作者单位：

1. 暨南大学管理学院

2. 广州品牌创新发展研究基地

3. 暨南大学新闻与传播学院
通讯作者： 卫海英陈斯允
提交时间：2023-03-13 11:31:07

摘要: 品牌名称作为一类特殊词汇，其形式表征分为视觉表征（印刷字母的视觉特征）和听觉表征（词语的整体声学特征），字样（包括字母大小写、字形、颜色）和语音（包括音素、音节、声调或重音）可以分别代指二者。品牌名称字样和语音对消费者心理的影响均发生在词汇的知觉加工阶段，两者的影响结果和作用机制既存在联系，又相互区别。此外，品牌名称的视听效应之间存在跨通道联结。未来研究应结合实践问题，对品牌名称视听效应进行补充性探讨。

品牌名称形式表征字样语音消费者心理

来自： 肖婷文
分类： 心理学 >> 认知心理学心理学 >> 社会心理学
引用： ChinaXiv:202303.00098 (或此版本 ChinaXiv:202303.00098V1)
DOI:10.12074/202303.00098V1
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.00098.V1
科创链TXID： 22790755-203b-4387-a742-3876cde73cf0
推荐引用方式： 肖婷文,卫海英,陈斯允,刘福.品牌名称视听形式表征对消费者心理的影响.中国心理学预印本平台.[DOI:10.12074/202303.00098V1] (点此复制)

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