越创造，越环保?创造性活动对消费者环保行为参与意愿的影响及机理

分类： 心理学 >> 心理学其他学科 提交时间： 2024-04-24

柳武妹 杨巧英

摘要： 随着环境问题的日益严峻，如何引导消费者从事环保行为变得至关重要。前人研究着重讨论了影响消费者环保行为的同情境因素，对于消费者环保行为的跨情境诱因关注较少。考虑到消费者的行为往往具有时间序列性，消费者在先前情境中的行为是否以及如何影响消费者随后的环保行为参与意愿?这一研究空缺有待解答。本文提出，让消费者事先从事创造性活动可以增加其随后参与环保行为的意愿。本文通过一项二手数据研究和五项实验研究验证了这一观点。本文发现，自我重要性感知中介先前创造性活动经历对消费者环保行为参与意愿的影响。此外，本文还发现，环保广告的利益诉求会调节上述效应。也即当环保广告传达个人利益诉求(社会利益诉求)时，先前创造性活动经历对消费者环保行为参与意愿的影响存在(消失)。本文对已有的创造力研究和环保行为研究做出了推进，对环保组织和经营环保产品的企业如何增加消费者的环保参与提供实践启示。

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