产品传统文化载荷对品牌地位的影响 ——来自青年消费群体的证据

分类： 心理学 >> 应用心理学 提交时间： 2023-04-21

于文环 何琳 傅钰 刘涛

摘要： 四项行为实验与一项脑成像实验一致证实，增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区，提升消费者的社会价值感知，进而影响其对产品品牌的地位感知评价。产品类型调节产品传统文化载荷对品牌地位的影响，传统文化载荷对品牌地位的赋能作用更适用于实用型产品，对享乐型产品品牌地位感知的影响并不明显。该研究发现拓展了文化营销的研究范畴，并揭示了中华传统文化赋能品牌地位的认知神经机制，同时对实用型产品生产企业如何利用中华传统文化实现品牌地位管理具有重要实践意义。四项行为实验与一项脑成像实验一致证实，增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区，提升消费者的社会价值感知，进而影响其对产品品牌的地位感知评价。产品类型调节产品传统文化载荷对品牌地位的影响，传统文化载荷对品牌地位的赋能作用更适用于实用型产品，对享乐型产品品牌地位感知的影响并不明显。该研究发现拓展了文化营销的研究范畴，并揭示了中华传统文化赋能品牌地位的认知神经机制，同时对实用型产品生产企业如何利用中华传统文化实现品牌地位管理具有重要实践意义。

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