形状−性别内隐联结及其对消费者形状偏好的影响

作者： 丁瑛 ¹ 庞隽 ¹ 王妍苏 ¹
作者单位：

1. 中国人民大学商学院, 北京 100872
提交时间：2018-10-26 13:31:34

摘要: 本文探讨了形状与性别之间的内隐联结及其对消费者形状偏好的影响。通过4个实验, 作者发现形状与性别之间存在内隐联结, 即圆润的形状与女性更相关, 而有棱角的形状与男性更相关。这一内隐联结被拓展到品牌感知上, 导致品牌的性别形象影响消费者对圆形或棱角形产品的偏好, 而感知匹配度在其中起中介作用。这些研究发现进一步丰富了现有关于形状偏好以及形状象征意义的文献, 并对视觉营销中的形状设计提供了重要的实践指导。

形状性别内隐联结产品形状品牌性别形象

分类： 心理学 >> 心理学其他学科
引用： ChinaXiv:201810.00276 (或此版本 ChinaXiv:201810.00276V1)
DOI:10.12074/201810.00276V1
CSTR:32003.36.ChinaXiv.201810.00276.V1
推荐引用方式： 丁瑛,庞隽,王妍苏.(2018).形状−性别内隐联结及其对消费者形状偏好的影响.心理学报.[ChinaXiv:201810.00276] (点此复制)

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2018-10-26 13:31:34

ChinaXiv:201810.00276V1

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