“美男诱惑”真的奏效吗：男性代言女性产品对女性消费者产品评价的影响

作者： 王丽丽 ¹ 董梦璐 ¹
作者单位：

1. 浙江大学管理学院, 杭州 310058
提交时间：2023-03-27 15:35:21

摘要: 男性代言女性产品的广告策略真的奏效吗?本文旨在探讨女性产品代言人性别与女性消费者对该产品评价之间的关系。4个实验的结果显示, 与女性代言女性产品相比, 男性代言时女性消费者对该产品的评价会显著降低。该影响是通过身份威胁感的中介实现的。此外, 身份肯定对该效应存在调节作用。具体来讲, 当被试受到女性身份肯定操控时, 主效应会加强。本文实证研究了男性代言女性产品可能带来的负面效应, 基于性别认同一致性理论拓展了产品性别属性的下游结果。

跨性别代言产品评价身份威胁感女性身份肯定性别认同一致性

期刊： 心理学报
分类： 心理学 >> 社会心理学
引用： ChinaXiv:202303.08492 (或此版本 ChinaXiv:202303.08492V1)
DOI:10.3724/SP.J.1041.2022.00192
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.08492.V1
推荐引用方式： 王丽丽,董梦璐.(2023).“美男诱惑”真的奏效吗：男性代言女性产品对女性消费者产品评价的影响.心理学报.doi:10.3724/SP.J.1041.2022.00192 (点此复制)

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2023-03-27 15:35:21

ChinaXiv:202303.08492V1

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