模糊产品展示对产品态度的影响机制

作者： 李巧 ¹ 刘凤军 ¹
作者单位：

1. 中国人民大学商学院, 北京 100872
提交时间：2023-03-27 16:00:29

摘要: 本文基于关联习得理论, 探讨了模糊产品展示对产品态度的影响。结合4个实验的结果, 发现模糊产品展示对产品态度的影响呈现倒U型。相比于低模糊度的产品展示, 中等模糊度的产品展示能够激发更高水平的柔软度感知, 进而提升产品质量评价, 最终导致产品态度更积极。但过高模糊度的产品展示会激发消费者强烈的消极情绪, 消极情绪对产品态度的消极影响会抵消掉柔软度感知的积极影响, 最终导致产品态度的降低。

模糊产品展示产品评价柔软度感知消极情绪

期刊： 心理学报
分类： 心理学 >> 社会心理学
引用： ChinaXiv:202303.08522 (或此版本 ChinaXiv:202303.08522V1)
DOI:10.3724/SP.J.1041.2018.00349
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.08522.V1
推荐引用方式： 李巧,刘凤军.(2023).模糊产品展示对产品态度的影响机制.心理学报.doi:10.3724/SP.J.1041.2018.00349 (点此复制)

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2023-03-27 16:00:29

ChinaXiv:202303.08522V1

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