消费者新产品采纳的特征

作者： 曾伏娥 ¹ 陈文彬 ¹ 何琼 ¹
作者单位：

1. 武汉大学经济与管理学院, 武汉 430072
提交时间：2023-03-28 00:13:52

摘要: 成功的新产品开发是企业获取竞争优势的重要因素, 但创新产品并非总能得到市场的接受, 大多数的新产品扩散往往以失败告终。因此, 业界和学界对新产品采纳问题进行了诸多探索。新产品采纳过程是指创新产品从被设计制造出来, 到最终被消费者或潜在消费者认识和采用的过程。对相关研究综述发现：以Rogers创新扩散模型为依据, 按采纳时间和特征的不同, 新产品采纳者可以系统分为早期采纳者和晚期采纳者, 二者之间主要从创新性、产品理解和易感性三个维度进行区分。具体来说, 早期采纳者具有高创新性、高产品理解和低易感性; 晚期采纳者具有低创新性、低产品理解和高易感性。在此基础上, 我们探究了各维度下影响消费者新产品采纳的具体因素。未来研究可以从这三个维度出发, 结合已有研究的不足以及当前环境、消费特点等进行拓展。

新产品采纳采纳者创新性产品理解易感性

期刊： 心理科学进展
分类： 心理学 >> 社会心理学
引用： ChinaXiv:202303.09611 (或此版本 ChinaXiv:202303.09611V1)
DOI:10.3724/SP.J.1042.2022.01350
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.09611.V1
推荐引用方式： 曾伏娥,陈文彬,何琼.(2023).消费者新产品采纳的特征.心理科学进展.doi:10.3724/SP.J.1042.2022.01350 (点此复制)

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2023-03-28 00:13:52

ChinaXiv:202303.09611V1

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