品牌消费旅程中消费者的认知心理过程——神经营销学视角

作者： 谢莹 ¹ 刘昱彤 ¹ 陈明亮 ² 梁安迪 ³
作者单位：

1. 西北大学经济管理学院, 西安 710127

2. 浙江大学管理学院, 杭州 310058

3. 西北大学公共管理学院, 西安 710127
提交时间：2023-03-28 00:13:36

摘要: 品牌消费旅程通常指的是对于品牌消费服务的多维度(包括认知, 情绪, 感觉, 行为和品牌关系)响应。揭示品牌消费旅程的认知心理过程是目前营销学领域之中研究的重点与热点。在梳理当前神经营销领域内有关功能性核磁共振(fMRI)、事件相关电位(ERP)、事件相关震荡(ERO)的相关研究成果后, 将消费者在品牌消费旅程之中的认知心理进程划分为注意吸引、决策形成、消费体验和品牌忠诚四个阶段, 并系统阐述了每个阶段之中消费者心理进程的神经机制与脑区活动, 进而全面立体地揭示消费心理的全貌。未来研究可以进一步探索不同神经指标在具体营销情境下的表征意义, 并结合超扫描技术进一步解析多个被试间的神经耦合情况。

品牌消费心理进程功能性核磁共振(fMRI) 事件相关电位(ERP) 事件相关震荡(ERO)

期刊： 心理科学进展
分类： 心理学 >> 社会心理学
引用： ChinaXiv:202303.09936 (或此版本 ChinaXiv:202303.09936V1)
DOI:10.3724/SP.J.1042.2021.02024
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.09936.V1
推荐引用方式： 谢莹,刘昱彤,陈明亮,梁安迪.(2023).品牌消费旅程中消费者的认知心理过程——神经营销学视角.心理科学进展.doi:10.3724/SP.J.1042.2021.02024 (点此复制)

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[V1]

2023-03-28 00:13:36

ChinaXiv:202303.09936V1

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