气象因素如何影响消费行为?基于情境营销理论的气象营销机制

作者： 李晨溪 ¹ 姚唐 ¹
作者单位：

1. 北京航空航天大学经济管理学院

2. 复杂系统分析与管理决策教育部重点实验室, 北京100191
提交时间：2023-03-28 00:30:24

摘要: 从个体情绪波动到社会经济兴衰, 越来越多的研究开始关注气象因素对人类行为的重要影响。本研究提出大数据时代下, 基于情境营销理论的气象营销新概念。通过识别动态气象环境中对消费者心理和行为有影响的气象因素, 提出和验证“气象因素-消费心理-消费行为”这一逻辑链条的影响机制。研究主要围绕情境营销的气象因素影响、气象因素对消费心理和行为的影响机制、气象因素影响消费者行为机制下的营销策略三个主要问题展开讨论。预期研究成果将进一步延伸和丰富现有情境营销理论, 同时对环境消费心理学也是有益的补充。

气象因素情景营销气象营销

期刊： 心理科学进展
分类： 心理学 >> 发展心理学
引用： ChinaXiv:202303.09291 (或此版本 ChinaXiv:202303.09291V1)
DOI:10.3724/SP.J.1042.2019.00191
CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.09291.V1
推荐引用方式： 李晨溪,姚唐.(2023).气象因素如何影响消费行为?基于情境营销理论的气象营销机制.心理科学进展.doi:10.3724/SP.J.1042.2019.00191 (点此复制)

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2023-03-28 00:30:24

ChinaXiv:202303.09291V1

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